Entrer en Inbound Marketing commence par l’élaboration d’une stratégie de contenu avec le choix des différents modules rédactionnels à partager (entre le Paid Media / L’Owned Media / l’Earned Media)  judicieusement selon les personas (déterminer le profil idéal de vos propects et/ou clients en étudiant leurs comportements affectif et relationnel) et les médias sélectionnés.Raconter l’histoire de votre marque avec un contenu taillé sur-mesure et créer du contenu que les gens aiment… voilà les insights qui doivent vous guider dans votre marketing de contenus. Mais ce n’est pas suffisant, il vous faudra aussi user d’un peu de méthodologie afin de porter vos actions vers la plus grande efficience. 4 actions à mettre en place ci-dessous :

1/ PLANIFIER

Pas de rédaction de contenu sans avoir au préalable défini une feuille de route. Il est indispensable de construire un calendrier éditorial dans le but de planifier vos publications afin de suivre vos objectifs et de rester organisé.De plus, en optant pour un calendrier éditorial, vous garderez un œil sur l’entièreté du contenu qui a été publié et sur celui à venir…

Outil de planification

Je vous recommande l’outil Trello (https://trello.com/) qui vous permettra de vous organiser dans la planification de vos contenus,mais aussi de le partager, de lui assigner une date, de l’archiver, de lui attribuer des mots clés bref un outil très efficace et simple d’utilisation.

2/ CRÉER

Il vous faudra tout d’abord créer du contenu qui sera un croisement de vos objectifs et des attentes de vos clients. Vous devrez tout d’abord choisir la ligne éditoriale de votre contenu.

• Quel ton souhaitez-vous pour communiquer ?
• Quelles sont vos valeurs ?
• Quelle voix allez-vous donner à votre contenu ? Il faut toujours que le ton, la voix, la personnalité que vous donnerez à votre entreprise soit en adéquation avec votre nature et vos objectifs spécifiques. Vous pourrez alors être parfaitement connectés avec votre clientèle cible.

Pour séduire votre public vous devez vous différencier par le style, le ton et la source de votre identité émotionnelle. La séduction émerge selon les 4 valeurs suivantes :

• Pratiquer l’humour
• Créer l’intrigue
• Provoquer l’inattendu
• Susciter la séduction

Quelques exemples de contenus que vous pouvez créer :

• Photo
• Vidéo
• Infographie
• Article
• Interview
• Livre blanc
• Étude de cas
• Concours
• Webinaire
• Sondage
• Ebook
• Citation
• Mood du jour…

Outils pour vous aider à créer du contenu

http://www.socialmediatoday.com/social-business/10-free-content-creation-apps-you-need-now

3/ PUBLIER

Un large choix d’outils pour automatiser et planifier vos contenus existent aujourd’hui sur le marché :

Buffer est l’un des outils les plus célèbres pour automatiser et programmer ses posts sur les réseaux sociaux. Il est compatible avec Facebook (pages, profil et groupes), Twitter, LinkedIn, App.net et Google+ (pages) et autorise la diffusion des messages sur plusieurs réseaux en même temps et de les programmer par la suite.

Souvent utilisé comme client Twitter, Hootsuite est un outil très complet qui permet également de gérer de nombreux autres réseaux, mais aussi de programmer des diffusions, pourquoi pas en simultané sur plusieurs services, de suivre des statistiques, et tout un tas d’autres fonctions (encore plus sur les versions payantes).

Pour un détail des outils c’est par ici

4/ MESURER

Par la suite, il vous faudra décider des indicateurs de performance à prendre en compte dans le but de savoir si votre stratégie de contenu fonctionne et comment aligner le tir par la suite : Qu’est-ce qui fonctionne ou non ? Qu’est-ce qu’on devrait améliorer pour que cela fonctionne la prochaine fois ? C’est uniquement en se posant les bonnes questions que vous serez en mesure de connaître le succès de votre stratégie de contenu.

Voici quelques KPI qui permettent de mesurer le succès de la stratégie de contenu développée :

• Nombre de visites uniques
• Géographie – Où se trouvent vos clients potentiels ?
• Lectorat provenant du mobile
• Taux de rebond / Temps passé sur le contenu
• Carte de clics
• Nombre de pages vues
• Commentaires
• Partage social (partage sur les médias sociaux)

Vous l’aurez compris. La méthode de l’Inbound Marketing qui consiste « à faire venir les clients à soi » prime, à condition qu’au préalable vous adoptiez les 4 cultures de l’innovation, de la différence, de l’obsession client et de l’impertinence! Au même titre que le « Think Different » de Apple, vous devez introduire dans votre offre l’inattendu, de désir, et l’attention personnalisée, stimuli incontournables pour sortir du bruit ambiant et vous faire préférer à vos concurrents.

Besoin d’un accompagnement pour la planification, création, publication et mesure de vos contenus? Contactez-nous : michaelle@laparenthesedigitale.com