Pour vous parler de ce sujet, laparenthesedigitale s’associe pour l’occasion avec l’équipe débordante d’idées créatives en stratégie vidéo, l’agence 87seconds.com. La création de contenu digital, et notamment vidéo, est un outil puissant pour la stratégie de communication de votre marque. La vidéo s’est progressivement imposée pour devenir le contenu le plus consulté sur internet. C’est donc aujourd’hui un format incontournable à votre stratégie de contenu sur le web.

Axer votre stratégie de contenu autour de la vidéo améliorera votre visibilité, vos performances et vous fournira des données utiles pour aiguiller votre stratégie

Améliorer sa visibilité

En plus d’expliquer plus clairement vos messages et d’y ajouter du mouvement, les vidéos améliorent fortement votre visibilité sur le web, ce qui constitue un des objectifs principaux du content marketing..

  • En effet, le contenu vidéo est un type de contenu fortement partagé, ce qui améliore le ranking de votre page et donc son référencement. Posséder une vidéo sur votre landing page augmente de 53% les probabilités d’être affiché en première page du moteur de recherche Google, et chacun sait que les utilisateurs s’y arrêtent le plus souvent.
  • Le partage de vos vidéos multipliera également les backlinks pour votre site, ce qui est également très bénéfique pour votre référencement naturel.
  • En plus d’attirer plus de visiteurs potentiels, intégrer de la vidéo sur votre landing page les incitera à passer plus de temps sur votre site web.

Selon MistMedia, un internaute passe en moyenne 88% de temps en plus sur un site web contenant de la vidéo par rapport à un site qui en est dépourvu. C’est donc un temps supplémentaire non négligeable qui permet à votre marque de communiquer plus longtemps et ainsi d’améliorer la qualité de ses contacts digitaux.

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Utiliser les statistiques

La vidéo étant le média le plus consommé sur le web, elle permet de collecter des statistiques intéressantes sur le comportement de vos utilisateurs, grâce au re-targeting (voir infographie : Retargeting, le big-data au service de la publicité)

En effet, il est aujourd’hui possible de re-proposer une publicité aux personnes ayant deja consulté votre site web ou une de vos vidéos. Il suffit pour ceci d’inclure une balise de re-marketing sur la page ou votre vidéo est affichée, ce qui vous permettra par la suite d’afficher vos publicité en priorité à ces utilisateurs, sur les réseaux Google et Facebook notamment. C’est très intéressant dans la mesure où cette logique peut améliorer jusqu’à 400% le taux de réponses de vos publicités[1] .

Augmenter la performance

Le contenu vidéo ne fera pas qu’améliorer votre visibilité et vous fournir des statistiques intéressant mais tirera également vos performances vers le haut.
Comme expliqué précédemment, mettre une vidéo sur votre site web permettra d’augmenter le nombre de visiteurs de votre site et le temps qu’ils y passent, ce qui aura pour conséquence d’améliorer son Click-Through Rate ( taux d’utilisateur ayant cliqué par rapport au nombre d’affichages).

  • Et ce n’est pas tout. 52% des professionnels du marketing citent la vidéo comme l’un des types de contenu avec le meilleur retour sur investissement[2]. La vidéo améliore également considérablement les performances de vos campagnes d’emailing avec un taux d’ouverture nettement supérieur lorsque les mails incluent de la vidéo.[3]
  • Dans le cas d’un e-commerce par exemple, il est intéressant de savoir que les utilisateurs ayant visionnés la vidéo d’un produit ont en moyenne 85% de plus de chance de l’acheter[4].
  • Le contenu vidéo vous aidera donc à développer votre stratégie content marketing de la manière la plus efficace et dynamique. Des agences de vidéos explicatives comme 87seconds spécialisée en motion design sont apparues ces dernières années et proposent des réalisations avec de nombreux styles d’animation comme l’isométrie, le stop motion, la modélisation 3D, et beaucoup d’autres….

Liste non-exhaustive des différents styles d’animation proposés par 87seconds
Flat design
Photomontage
Blended Style

Il paraît aujourd’hui nécessaire d’intégrer la vidéo dans votre stratégie digitale pour l’optimiser et la rendre adaptée aux modes de communications actuels. Alors, à quand votre première vidéo?

Article rédigé par Virginie Castallan, responsable de l’agence 87seconds à Genève, une agence de communication vidéo belge, avec des antennes à Paris, Lyon, Amsterdam et Genève. Jeune et dynamique, elle est spécialisée dans les vidéos corporate à formats courts, et notamment les vidéos explicatives. Elle est experte dans l’utilisation de la vidéo pour renforcer votre stratégie digitale.

[1] http://www.virtuets.com/45-video-marketing-statistics/
[2] http://www.virtuets.com/45-video-marketing-statistics/
[3] https://www.forrester.com/marketing/video/playbooks/email-marketing.html
[4] https://www.internetretailer.com/2012/04/05/online-videos-help-build-confidence-purchases

©La Parenthèse Digitale 2015

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