Rédiger sur le web ne s’improvise pas. Sans fil rouge point de contenu exploitable.Votre contenu web doit être écrit et pensé pour 2 audiences : vos utilisateurs et les moteurs de recherche. Plus votre contenu est intéressant pour vos cibles, plus vous augmentez votre sphère sociale, plus votre message se voit démultiplié. Donc vous l’aurez compris sans contenu, pas d’audience!
Structure d’un bon contenu
Titre
Un bon titre doit toucher votre lecteur. C’est comme un îlot dans la mer, un point d’ancrage. C’est l’élément le plus important de votre article. C’est lui qui détermine si votre article sera ouvert, lu et partagé.
Il doit être :
- Court
- Cash
- Comporter entre 6 et 12 mots
- Dynamique
- Simple
A éviter : l’usage des connecteurs logiques, des adjectifs et des adverbes en -ment
Types de titres « qui fonctionnent »
- Les titres chiffrés ou énumération : « Les 10 meilleurs titres d’articles pour vos blogs »/ »5 raisons de travailler votre rédaction web tous les jours »
- Les titres émotionnels : « Le secret des bons rédacteurs web enfin partagé! »
- Les titres questions-réponses : « Comment bien écrire pour le web »
- Les extraits d’interview : « Le contenu Marketing, c’est l’avenir! »
- Les titres témoignages : « Ils ont testé notre ebook pendant 10 jours : témoignages »
- Un mélange : « Comment être visible sur Internet »/ »5 pros du blogging témoignent enfin »
Le chapô
C’est l’introduction de votre article. Il reprend les informations les plus importantes, pour donner au lecteur l’envie de lire la suite ou lui résumer. N’oubliez-pas que vos lecteurs « scanne » l’article et cherche des points d’accroche pour en comprendre l’essentiel.
Pour cela votre chapô doit :
- Contenir vos mots clés principaux
- Ne pas dépasser 6-7 lignes
Les paragraphes
La loi qui doit organiser votre texte est la suivante : « 1 idée, 1 paragraphe ». L’idéal est d’énoncer votre idée en première phrase, ensuite la développer puis donner des exemples en l’illustrant.
Créer des aspérités dans votre texte pour lui donner du rythme et accrocher votre lecteur
- Utilisez des listes à puces ou numérotées, vous gagnerez en visibilité
Les liens
Un texte sans lien est comme un homme isolé dans une pièce sans lumière
- Utilisez une couleur et une typographie différente
- Explicitez le lien avant de cliquer dessus
La typographie
- Le gras : graisser un passage d’une dizaine de mots aide à la lecture
- Le soulignement : à ne pas confondre avec les liens!
- L’italique : on l’utilise en général pour des expressions idiomatiques ou des mots étrangers
Le language
Le web cherche davantage l’efficacité que la beauté du texte! Il fait la part belle à une écriture plus personnelle. On écrit des phrases simples : sujet+verbe+complément
Les contenus externes (texte riche)
- Les contenus avec leurs propres « players » (embed) : vidéos hébergées sous YouTube, Viméo, présentations sous Slideshare
- Les citations : elles doivent être sourcées, en italique et entre guillemets
- Les images : à utiliser avec parcimonie et à condition qu’elles apportent une vraie valeur ajoutée
Les TAGS (mots ou suite de mots destinés à aider le classement et le référencement de vos articles)
Que mettre dans vos tags ?
- Le nom des personnes citées
- Le nom des produits
- Le nom des offres évoquées
- Pas plus de 10 à 12 tags/article
La relecture
- Se relire une fois pour le sens
- Se relire une fois pour la syntaxe
- Se relire une fois pour la langue
Le triptyque d’un contenu réussi
Le contenu de votre audience doit être :
- Intéressant
- Non promotionnel
- Utile
- Ludique
- Créer de la valeur
Le contenu de votre marque doit :
- Véhiculer vos valeurs
- Respecter une ligne éditoriale
- Proposer des offres
- Mettre en avant votre univers business
Le contenu ambassadeur doit :
- Positionner votre personal branding
- Véhiculer vos valeurs
- Respecter votre ligne éditoriale
Le bon ryhtme
Disséminer la bonne parole commence par :
- Obtenir une crédibilité en publiant régulièrement et en impliquant des ambassadeurs internes
- Poser son empreinte en diffusant son image, qui constitue un début de trafic et permet d’informer ses ambassadeurs
- Booster ses publications en trouvant par la suite des ambassadeurs externes
En diffusant un contenu régulier et de qualité, les prospects se souviennent de vous. Et quand ils sont matures ils viennent souscrire à votre offre
