Première étape de votre territoire de marque, la création d’un logo constitue un jalon indispensable pour toute PME souhaitant apposer son empreinte, véhiculer ses valeurs et donc de créer une identité visuelle. Vous avez payé votre logo 5$ et avouez en toute honnêteté que cela ne vaut pas plus…De nombreuses entreprises imaginent que combiner une image et un texte suffisent à « faire l’effet logo ». Mauvaise nouvelle : le résultat sera plus que médiocre, vous aurez passé du temps (beaucoup au détriment de votre activité) pour au final obtenir un résultat peu satisfaisant avec en plus le côté amateur. En confiant la création de votre logo à un professionnel vous améliorez grandement vos chances d’obtenir un logotype conforme à vos objectifs. Vous orienterez au mieux le graphiste, qui saura retranscrire vos mots en images. Voici quelques recommandations recueillies auprès d’un webdesigner chevronné :

Conseil n°1 : OFFREZ LA LIBERTÉ CRÉATIVE DU GRAPHISTE

• Ne vous entêtez pas à vouloir du bleu turquoise ou à réclamer un losange dans votre logotype
• Laissez une marge de manœuvre suffisamment importante au graphiste. Il saura faire émerger de façon différente et probablement plus pertinente les messages essentiels de votre entreprise
• Vous devez lui faire confiance !

Conseil n°2 : OPTEZ POUR UN LOGO SIMPLE

Trop d’entreprises croient pouvoir tout exprimer dans leur logo.

Un logo n’est pas une illustration. Il est la synthèse des principaux traits de caractère d’une entité. Il s’agit d’un parti pris. Il faut éviter de vouloir tout dire au risque de créer un logo trop complexe.

• Les logos les plus simples sont souvent les plus efficaces
• Un seul pictogramme, un nombre minimum de couleurs et une forte symbolique doivent suffire
• N’oubliez pas que votre logo vivra dans un environnement visuel plus large, accompagné d’illustrations, de textes, d’une signature (slogan), pour constituer ce que l’on appelle l’identité visuelle

Conseil n°3 : ÉVITEZ DE FANTASMER LE RÉSULTAT GRAPHIQUE

Ne vous attendez pas à découvrir le visuel le plus «hype» et le plus «tendance» de l’année. Vous avez commandé un logo et non pas une affiche pour le Paléo festival ou une plaquette pour le dernier Apple Store de Genève.

• Votre regard sera soumis à des propositions graphiques simples et efficaces, composées de pictogrammes et de polices de caractères en rapport avec votre métier et vos valeurs
• Préparez-vous en pensant « quelle est la représentation graphique la plus simple qui image efficacement mon entreprise et qui me différencie de mes concurrents ? »
• Ainsi, vous serez psychologiquement en phase avec les propositions du graphiste, qui a cherché à atteindre ce but, dans le respect de votre brief et/ou cahier des charges.

Conseil n°4 : RECUEILLEZ UN NOMBRE D’AVIS LIMITÉ

Avant d’approuver le logo qui a retenu votre attention et de propager votre nouvelle identité visuelle, assurez-vous d’obtenir les commentaires des principaux intéressés, à savoir vos clients, vos salariés et vos partenaires. Obtenir des commentaires sur un nouveau design est une étape cruciale du processus de création. Elle garantit le succès de votre nouveau logo.

Impossible de demander l’avis de tout le monde. Et puis, trop d’avis vous plongeraient dans un doute profond. Optez pour un panel restreint et stratégique.

• Exprimez l’objectif de votre démarche avant de présenter votre projet graphique
• Évitez certaines situations rédhibitoires comme demander l’avis à vos collaborateurs si vous ne les avez pas impliqués dans le projet au départ. Ils auront logiquement une réaction d’opposition ou de désintérêt volontaire, et ce, même si les logos sont très réussis
• Évitez également de tenir compte de l’avis « de l’ami d’un ami de votre ami qui a dit que… ». Mais au fait, le connaissez-vous cet ami pour tenir compte de son jugement ?
• Demandez uniquement l’avis de quelques personnes qui font partie de l’environnement du projet

Conseil n°5 : SOYEZ VIGILANT AVEC LES LOGOS CONTENANT DES EFFETS

Si un graphiste vous propose un logotype contenant des effets (ombres, lumières, reliefs…), pensez à :

• Réclamer une version simplifiée, en à plat de couleur sur fond neutre
• Si ces effets embellissent le logotype dans un environnement web, ils peuvent poser des problèmes techniques d’impression et des problèmes de lisibilité dans le cadre de reprographies en noir et blanc ou de marquage en une couleur sur des objets publicitaires par exemple

Vous souhaitez un accompagnement sur la création de votre logo ? Prenez contact avec nous : michaelle@laparenthesedigitale.com